• 图片来源：澎湃新闻

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在短视频平台上，时常出现博主利用“骑手人设”摆拍的虚假视频，通过卖惨成为博取流量的典型套路。受访专家表示，这不仅伤害了跑单赚钱的骑手，还可能让真正有困难的骑手得不到帮助。因此，建议提高对不实信息、恶意炒作内容的识别效率，同时加大对恶意制造虚假内容的博主或团队的惩戒力度。

在短视频平台上，诸如“外卖骑手家庭遭遇重大变故，无奈带着孩子送外卖”等剧情，经常引发网友的同情。然而，这些视频往往被证实是博主利用“骑手人设”摆拍的虚假视频。这种卖惨营销不仅消费了广大网友的爱心，还可能让真正有困难的骑手得不到帮助。

卖惨营销盯上外卖行业

今年10月，多条关于“外卖骑手带着患儿送外卖”的短视频在社交平台广泛传播。随后，相关外卖平台官方账号发布声明表示，经多方查证并联系出镜人员沟通核实，这些视频均为虚假摆拍，与事实严重不符。类似的情况在今年9月也有发生，一则关于外卖小哥大雨中连接3个订单全白跑，还摔倒了两次，等红绿灯时瞬间绷不住崩溃大哭的视频引发公众关注。后经媒体核实，该视频系张某为博取关注、吸引粉丝编造发布的谣言信息，企图通过带货变现，警方已对其作出行政处罚。

卖惨营销为何盯上了外卖行业？首都经济贸易大学劳动经济学院副教授、中国新就业形态研究中心主任张成刚表示，这主要是因为外卖行业就业群体数量庞大、贴近百姓生活、模仿门槛低，以及外卖骑手工作辛苦，还时常面临被用户投诉、餐品被他人偷走等风险，因此更容易博得公众的关注和同情。

卖惨背后，其实是流量生意

有了服装道具之后，一些博主为了追求利益，专门设计剧本，运用剧情演绎的方式吸引流量，更有不乏利用争议性话题博眼球的情况。待获得一定流量后，一些博主便通过流量广告获利，或者直播带货。“‘骑手很惨’的背后，其实都是流量生意。”北京市中闻律师事务所律师王维维表示，近年来，在短视频平台上，卖惨成为博取流量的典型套路之一。

假扮骑手乱象亟待整治

“假扮骑手卖惨营销，利用了公众善意，欺骗了网民感情，不仅伤害了踏踏实实跑单赚钱的骑手，而且可能混淆视听，让真正有困难的骑手得不到帮助。更恶劣的是，一些博主、网红在卖惨营销中兜售假冒伪劣产品，已然涉嫌违法犯罪。”王维维表示，对于这类虚假短视频，必须严格规范、严厉打击。

张成刚也建议，短视频平台应通过升级技术手段，加强对短视频内容的风险控制，提高对不实信息、恶意炒作内容的识别效率。同时，有关部门应加强日常监管，并加大对恶意制造虚假内容的博主或团队的惩戒力度。中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春也提出，短视频平台企业应该建立健全发现识别、及时处置等相关措施，尤其是针对多发常发、风险较高的内容领域，要依托大数据技术，建立足够的、有针对性的防控模型。一旦发现和识别出虚假不实内容，要进行及时处理，不给造假者钻营的机会。

来源：工人日报

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