11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会于国家会展中心（上海）盛大开幕，吸引了152个国家、地区和国际组织参与国家展和企业展，展览面积超过42万平方米。在这样一个国际舞台上，乐高集团再次以其独特的方式展现了创意玩乐的力量。

本届进博会上，乐高玩乐世界以“释放玩乐超能力”为主题，向观众展示了其不断创新的产品系列。黄国强，乐高集团高级副总裁、中国区总经理，在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，自2018年首届进博会以来，乐高已经在这里推出了29款新品，其中有19套产品的灵感都来源于中国传统文化。他强调，进博会一直是乐高向中国消费者发布全新套装的重要平台，同时也是邀请不同年龄段的人们感受真正乐高玩乐体验的绝佳场所。

作为进博会的“全勤生”，乐高集团已经连续七年在这一国际舞台上推出新品，今年更是带来了五款以中国传统文化为灵感设计的新品套装。黄国强表示，进博会不仅是一个展示新品的好平台，更是一个与政府相关部门、消费者直接沟通的有效渠道。

对于乐高集团来说，进博会带来的最大收获是实现了将展品转化为商品，并成功将乐高的玩乐理念传递给更多中国家庭和小朋友。黄国强认为，通过进博会，乐高集团能够更好地传递品牌价值，让小朋友在玩乐中学习和发展，让家长和家庭更加重视玩乐对于小朋友成长的重要性。

在谈到如何保证每一次进博会参展都有持续的创新力和激情时，黄国强表示，进博会每年的发展都让乐高团队思考如何在下一届做得更好。实际上，每一届进博会刚结束，乐高团队就开始准备下一届，因为每一次的突破都是一个挑战。

在深耕中国市场方面，乐高集团已经组建了数字化团队，这是中国作为乐高集团在全球的四个数字化人才中心之一。黄国强表示，通过这个团队，乐高能够更深入地了解中国消费者的需求，开发出相应的数字化工具来满足消费者的需要。此外，乐高集团还计划继续跨品牌合作，并计划于明年举办一系列庆祝活动，以更好地传播和推广玩乐的意义。

中国市场对乐高集团来说是一个重要的战略市场。黄国强表示，乐高集团将继续致力于深耕中国市场，并期待明年能够继续为消费者带来更多新的乐高玩乐体验。

新京报贝壳财经记者 俞金旻

编辑 岳彩周

校对 柳宝庆